第一篇：市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案
一、填空题（每空 1 分，共 35 分）
1 ．在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以＿＿＿＿为中心，以＿＿＿为导向。
2 ．企业的市场营销环境分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两大类。
3 ．低级的需要主要是由＿＿＿来满足，高级的需要则需由＿＿＿＿＿来满足。
4 ．美国著名心理学家马斯洛把需要分为＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿和_
____________________________。
5 ．消费者的购买活动是在市场上实现的，消费者的购买心理随着＿＿＿＿＿的变化而变化。
6 ．＿＿＿＿＿＿是企业了解市场、掌握市场供求发展趋势，了解用户、为用户提供产品和服务的重要
资源。
7 ．企业的市场信息可分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿两大部分。
8 ．对企业来说，市场预测中最主要的是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
9 ．企业完整的战略可分为＿＿＿＿＿＿与＿＿＿＿＿＿两个部分。
10 ．市场营销组合（4PS）包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿、＿＿。
11 ．根据消费者对某一商品偏好情况，可以从市场细分角度将其划分为＿＿＿＿＿＿＿＿、_____
__、＿＿＿＿＿三种类型。
12 ．产品整体概念包括＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿三个层次。
13 ．随着产品生命周期的迅速缩短，因而＿＿＿＿＿＿＿成为企业市场竞争力的基本标志。
14 ．对产品包装的设计主要应从＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两主面来考虑。
15 ．产品价格是由＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿四大要素构成。
二、名词解释（每题 5 分，共 25 分）
1 ．市场营销
2 ．企业战略
3 ．市场定位
4 ．产品生命周期
三、简答题（每题 5 分，共 20 分）
1 ．简答购买动机的类型？
2 ．市场信息有哪些主要特征？
3 ．市场预测应遵循哪些原则？
4 ．企业战略的作用表现在哪些方面？
四．论述题（每题 10 分，共 20 分）
1 ．影响定价的主要因素有哪些？
2 ．市场营销人员应如何认识产品的整体概念？
市场营销学考试试题答案
一、填空题（每空 1 分，共 35 分）
1 ．顾客 市场 2。微观环境 宏观环境 3。物质 精神
4 ．生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现需要 5 ．市场 6。市场信息 7。内部信息 外部
信息 8。需求预测
9 ．战略规划 战略实施 10。产品 价格 地点促销
11 ．同质型偏好 分散型偏好 群组型偏好 12。形式产品 核心产品 附加产品 13 。新产品的开发 14。
保护商品 促进
